איך אדע שכדאי למתג מחדש? / איריס סמליאן

לכל בעל עסק, כדאי לבדוק מדי פעם, איך המיתוג שלו משרת אותו ואם יתכן והוא זקוק לרענון וחידוש.

מתי זה מידי פעם?

אני ממליצה, אחת לשנה.

 

כל החברות הגדולות מרעננות את הרלוונטיות של הלוגו שלהן מידי פעם: שימו לב לדוגמא ללוגו של קוקה-קולה, פפסי, ווינדואוס, זוגלובק, שטראוס, תנובה והקוטג' של תנובה, חברות הסלולר, כל הבנקים...כולם עברו שינויים לאורך השנים.

 

אבל גם בעולם העסקים הקטנים מומלץ לעשות זאת.

 

באילו מקרים? ומה זאת אומרת, "מיתוג מחדש"?

כאשר מדובר בעסק עם ותק שיצר לעצמו כבר סוג של זהות, שקיימת זמן רב והלקוחות מכירים אותה, לא מומלץ לשנות את הלוגו לחלוטין. מומלץ "לרענן", זאת-אומרת להשאר עם אותה צורה כללית ועם אותם צבעים בסיסיים, ולתת טאצ' קטן בכיוון שהעסק הולך אליו כרגע. 

לדוגמא - שינוי/ הוספה של סלוגן, הוספה/הורדה של גוון אחד של צבע מהלוגו הקיים, הוספה/הורדה של אייקון

או עדכון של הפונט - אם זה נוצר לפני מספר שנים, ואנחנו רוצים שישדר חדשנות וקידמה.

חוץ מלהיות "נכון להיום", כדאי שהלוגו ישקף גם את המוצר/השירות הנכון והעיקרי שאני רוצה להתמקד בו כי לפעמים הוא קצת אחר משהיה, וגם- כדאי שיפנה לקהל המתאים לי, זה שאני רוצה "לשדר" אליו את המסר שלי היום.

 

אם, לדוגמא, אני מאמנת אישית, ובתחילת דרכי כיוונתי לאימונים אישיים, אבל כיום אני מוצאת שאני יותר ויותר פונה לארגונים ולחברות כדי להעביר אצלם סדנאות והרצאות, יתכן שהלוגו שלי כבר לא בדיוק יתאים, ואני צריכה להתאים את המסר.

 

או , דוגמא נוספת - אני מטפלת בעיסוי, ולפני שנה פניתי לכל קהל, והצעתי להם מסאג' שבדי כללי לפינוק, אבל בשנה האחרונה למדתי עוד טכניקות והרחבתי את ארגז הכלים שלי  והתמקצעתי ועכשיו אני רוצה לפנות לנשים בלבד, ולהציע להן עיסוי רפואי לספורטאיות...או עיסוי לנשים בהריון. כמובן שאותו הלוגו כבר לא בדיוק יתאים.

אני ממליצה, שכאשר אתם שוקלים מיתוג או מיתוג מחדש - תתמקדו כמה שיותר.

נכון שאתם עושים גם וגם וגם...אל תדאגו, אתם לא מפספסים את הקהל הנוסף. מי שמתאים לכם, ישאל ויגיע.

אבל זה לא נכון שיווקית "לירות לכל הכיוונים".

 

 

 

 

___________________________________________________________

אני מציעה לבעלי עסקים קטנים פגישה לאבחון המיתוג הקיים שלהם. לקראת הפגישה אשלח להם שאלון מקיף שעוזר לרדת לשורש הדברים ולאבחן את הצרכים. אח"כ, בפגישה נעבור יחד על הדברים ואני אבחן יחד עם בעל העסק את המסקנות ואציע תוכנית שיווק אסטרטגית מותאמת אישית בהתאם לצרכים.

מוזמנים לקבוע פגישה: 052-8727835. 

 

 

© 2017 by Graffisimo